2008年にアメリカのサブプライムローンが破綻して以来、日本の景気はなかなか上昇しません。やっと何か兆しが見えたかのように思えたのもつかの間、ギリシャの経済破綻は国際的に影響を及ぼしています。この先日本経済が何番目の底かを数えないためにはどうすればいいのでしょう。
＜長い人生を歩いていく途中で、大きな困難に遭遇することがあります。落ち込んでいる時は、今がどん底、これから這い上がっていくだけと自分に言い聞かせます。次に上へ向かう波が来た時、その波に乗ればいい。少しずつ少しずつ、小さな波に乗りながら、少しずつ少しずつ、上に上がっていけばいい。どん底にいるときは、いい波が来るのをじっと待つ。どん底にいる間に波に乗る気力と体力を育てます。どん底って実に楽しいポジションです。あとは上がるだけなのですから。＞
このようなポジティブな発想転換が商品を大ヒットさせた例があります。皆さんよくご存じのカルピスは今から90年前に誕生して以来、定番の味を守り続けて現在に至っていますが、1980年代には海外から色々な飲料が輸入され、自動販売機で手軽に楽しめるようになった頃、自分で希釈する手間を要するカルピスは苦戦していました。そこで誕生したのがちょうど良い味に薄められた「カルピスウォーター」です。
もともとある商品のひと手間を省いただけで大ヒット商品になったわけですが、折しも1990年にカルピス株式会社は味の素株式会社に第三者割当増資を受け、1991年にカルピスウォーターを発売しています。現在は味の素の完全子会社であるカルピスにとってこのいい波が来る一年の違いは大きな意味があったのではないでしょうか。
同様に、味噌を水に溶く手間を省いた「だし入り液味噌」という商品がマルコメ株式会社から発売されて大人気だそうです。そう言えば米とぎを省いた「無洗米」もありますね。ひと手間、と言ってもあんまり面倒がっていてもどうかと思いますが・・・。
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さて、ザ・ビートルズではことレコーディングに関しては「手間を省く」より、どんどん手を加えていくスタイルになりました。事実上のラスト・アルバム『Abbey Road』に収録されているジョン・レノンの作品「Because」では、ジョン、ポール、ジョージのボーカルをそれぞれ3回ずつ重ね録りした美しいコーラスを聴くことができます。また、初めてモーグ・シンセサイザーを導入したりと、丁寧に手を加えた料理に舌鼓を打つ楽しみを味わえます。
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＜開発室：クマ＞
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