2009年7月アーカイブ

脳科学で商売繁盛!

最近話題のyokomine式教育法やくぼたのうけんをご存知ですか?
これらは子供の能力を伸ばすための接し方や考え方を解説してくれますが、何より説得力を持つのはテレビで見た自発的に課題に取り組む子供たちの姿でした。
私も幼少の頃にこのような教育法が確立されていれば、「秀才」とか「Mr.BRAIN」などと言われる人になれたのでは?などと夢を見る能力は人一倍ある私ですが、ビジネスに於いてもこの不景気の中、お金をかけずに脳科学を利用した商売繁盛事例があると聞きました。
ある売り上げ不振に悩むラーメン屋さんでは集客を増やすために「色」を使ったそうです。ラーメンをおいしそうに見せるには何色がいいのか?考えた末、白かった外壁に赤を多く塗り込み、看板を赤くし、赤い提灯をいくつもぶら下げました。するとこれだけのことで実際に来客数が伸びたそうです。
何故赤なのだろう、と調べてみると心理学の分野で色を使った実験ではこんな結果がありました。
赤い色の部屋に居ると人は、「血圧、脈拍数、呼吸数が高まる・自律神経系統を刺激する・性ホルモンの分泌を促進する」と共に「動物実験では空腹感を引き起こす」という実験結果が得られたそうです。ラーメン屋の主人がこの情報を知っていたかは定かでありませんが、ビジネスの成功例の一つと言えます。
もうひとつ、不況の直撃を受けた水商売の業界で、あるキャバクラだけが客単価やリピート率のアップに成功し、大繁盛しているそうです。そのお店は特別に綺麗な女性が居るとか、料金が安いとか、奇抜なイベントを開催しているというわけでもありません。あるサービスを徹底しただけなのだそうですが、さてそれは一体なんでしょう?
答えは男性客の隣りに座った女性が、ただ手をしっかり握るというだけだそうです。元手がかかる割引や過剰なサービスを考えるよりも、男性客が嬉しいと思うサービスを徹底することが成功に繋がったと言えるでしょう。これも「脳科学」を使ったとも、「色」を使ったとも言えそうですが・・・。

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さて、ザ・ビートルズでも「色」をタイトルに使った曲はいくつかあります。「イエロー・サブマリン」はその潜水艦の絵と共に思い出しやすいかもしれませんが、以前も触れたので今日は「ベイビーズ・イン・ブラック(Baby's in Black)」について。これはアルバム『WITH THE BEATLES』のあまりにも有名なジャケット写真を撮影した女性カメラマン、アストリッド・キルヒャーについて歌った曲とされています。ビートルズのあのマッシュルームカットをセットした女性とも言われる彼女は、正面に立つ人物の片側から光を当て、影を引き立たせた「ハーフ・シャドウ」という手法を編み出し、その効果が抜群のアルバムジャケットは初期ビートルズの印象を色濃くする写真ですね。実際に彼女は黒い服を好んで着ていたそうですが、きっととてもお洒落な女性だったのでしょう。

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<開発室:クマ>
輝き続ける星も一瞬ごとの積み重ね

学生には夏休みも始まり、第91回全国高校野球選手権大会も8月の阪神甲子園球場での決勝に向けて熱戦が繰り広げられています。
もっぱら野球はテレビ観戦という方も多いのではないでしょうか。2009年5月からのエコポイント事業によりテレビ自体の販売台数は伸びていると言いますが、肝心の番組を見る時間がインターネットや携帯電話、ゲーム機など、ライバルとなるメディアの普及によってどんどん削られているという状況はなるほど、と納得できますよね。広告主はテレビCMの効果を疑問視し始め、その影響を受けたテレビ局は番組制作費を削減するなどの対応に追われています。
そんな状況を逆手にとって、制作サイドは、テレビドラマの本編とは別のエピソードやテレビCMの続きをインターネットや携帯電話で視聴するために制作し、メディアの連動を図ってきました。また、今後は配信をメインとしたアクトビラ(acTVila)などの台頭が見込まれます。
時代の流れと共に変化していく事を要求されるのがビジネスと言えますが、反面、夜空に輝く星の如く「スター」は一貫した存在で人々を魅了し続けます。
日本でも恒例となった夏の野外での音楽祭。音楽プロデューサー小林武史氏と、Mr.Childrenの櫻井和寿氏、イエロー・マジック・オーケストラ坂本龍一氏が発起人となり環境問題に取り組む姿勢で始まった「ap bank fes」は今年で5回目を迎えましたが、今回のシークレットゲストは日本のロック界の重鎮・矢沢永吉さんだったそうです。見に行ったという友人が「カッコいい!そして、本当にこの人存在しているんだと驚いた」とおかしな感想を聞かせてくれましたが、それも存在感の大きさ故に人間離れしたイメージのせいでしょう。話し方、身のこなし方、マイクを蹴り上げるアクション、全てがヤザワだったと大興奮していた友人は特に矢沢永吉さんのファンではありませんでしたが、その場の人々に「これがヤザワだ〜!」と納得させてしまうのは、ゆるぎない「スター」の力でしょう。
しかし、矢沢永吉さんも柔軟にその姿勢を変えてきたことを著書 「アー・ユー・ハッピー? 」(角川文庫)で知ることができます。信頼していた人に騙され多額の借金を負わされたとき、周囲を驚かせるテレビドラマ主演を果たしたそうです。お金を稼いで返すために。
輝き続ける星も一瞬毎に新たな光を届けてくれるから光り続けているように見えるわけで、「スター」もそこにはたゆまぬ努力と臨機応変なバランス感覚が必要なのかも知れませんね。

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さて、ビートルズは時代と世代を超えた「スター」と言っていいでしょう。中でも名前の中にもスターを持っているリンゴは、ビートルズ解散後も唯一他の3人と仲が良く、互いのソロアルバムに参加し合ったりしていました。彼の人柄が伺われますね。そこにも輝きの裏で培った努力やバランス感覚を見ることができると思いませんか?

皆さんも、mlplでキラリと光る配信を!

<開発室:クマ>

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