2009年5月アーカイブ

ゴールデンウィークもあっという間に過ぎてしまい、気づけば「母の日」に。
 2006年の「母の日」に株式会社ロフト （東京都渋谷区）が掲示したポスターにこんなコピーが載っていました。
「最初に好きになった女性は、誰ですか？」
これはコピーライターの吉岡虎太郎氏の作ですが、『 考告。』（インプレスジャパン刊）という本で、本人談によるこのコピーにまつわるエピソードが紹介されています。

人気ミュージシャン、 コブクロの小渕健太郎さんがステージのMCでこのコピーについて語られたそうです。「亡くなった母親について書いた曲を歌うのが辛いときもあったけれど、このコピーを見て悲しい歌ではないと思い直せた」とそのファンの書いたブログで知ったとの事。このコピーひとつが読んだ人の心をつかんで、さらに広がっていく様子を知ることが出来ます。
 同書では、同じくコピーライターの 前田知巳氏が「売れている本のタイトルワークは、それだけで優れたコピーだ」と発見したと、最近の『 バカの壁』や『 さおだけ屋はなぜ潰れないのか？』などを引き合いに出し話されています。なるほど、人の目を惹くと言う点で広告のコピーも本のタイトルも同じですね。
さて、お客様へ商品やサービスのご案内メールを出す場合も、そのタイトルにひと工夫するだけで効果は倍増するかも知れません。例えば、今回のブログのタイトルを見て下さい。これもよく売れている本のタイトル要素を使っています。「１番」「選ばれた」「5分でできる」「〜できる方法」などは他のメールや見出しでも多く目にされていませんか。そして、このブログも読む気になって頂けましたでしょうか。

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さて、 ザ・ビートルズで 「母」をタイトルに使った曲のひとつに ポール・マッカートニー作の「ユア・マザー・シュッド・ノウ（Your Mother Should Know）」があります。「君の母さん、年だけどこの曲知ってるはずだよ。さぁ歌おう」と繰り返すばかりの歌ですが、年長者の話をみんな聞こうよ、と現代に置き換えることもできそうですね。
 以前「勝負脳」の話で紹介した 日本大学院総合科学研究科教授の 林成之氏は、なぜ私たちはイケメンや美人を好きになるのか？というのも左右統一、バランスの取れているものが好きだという脳の仕組みによるものだと話していますが、たった一つ、例外は「お母さん」だと言います。それは母親のお腹の中でものを考える神経伝道脳ができるときに、「お母さん」の心臓の音、おならの音、ものを食べる音を聴いているから、「お母さん」のことは本能的になんでも好きなのだそうです。
 来月は「父の日」がありますが、父親はこの本能の部分で母親には勝てませんので、よっぽど子供とは遊んであげないといけないようです。私も耳が痛いのですが、男の子の親でちょっと安心しています。

だって、「初めて好きになった男性は、父親」と娘が言ってくれなかったらとてもショックが大きそうなので・・・。
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開発室：クマ